Mécénat décomplexé ? Intérêts de l'entreprise

L'entreprise, décomplexée vis-à-vis de son mécénat, peut alors revisiter sa communication institutionnelle et faire savoir quelles sont ses actions dans ce domaine et les résultats obtenus. Cette transparence est le seul moyen de le légitimer et d'en assurer la pérennité. En communiquant, elle se construit une image d'entreprise responsable, transmet ses valeurs, se démarque de ses concurrents. Elle renforce sa cohésion sociale interne qui, à un moment donné, doit être relayée par la communication externe. En communiquant sur les résultats obtenus, l'entreprise justifie ainsi ses actions auprès de ses parties prenantes, en premier lieu, les actionnaires et les salariés.

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http://www.latribune.fr/opinions/20091012trib000432300/pour-un-mecenat-decomplexe-reconcilier-interet-de-l-entreprise-et-interet-de-la-societe.html